Cibler ses publicités sur Facebook

Avec plus de 20 millions de membres en France et de puissantes fonctionnalités de ciblage, Facebook Ads est un outil de création publicitaire à ne pas prendre à légère.
Il est donc important de comprendre ces capacités et ces diverses possibilités pour mieux les utiliser.

Les différents types de ciblage :

1. Ciblage géographique

Le ciblage géographique permet de toucher vos cibles par pays, région, département ou ville.
Que vous soyez une grande firme ou un commerce local, ce type de fonctionnalités assure avec précision la destination géographique de vos publicités.
Chaque annonce peut cibler jusqu’à 25 pays.
Une même campagne peut être assignée à plusieurs villes, suivant le rayon géographique.

Justement, concernant ce rayon de ciblage, Facebook propose une zone de distance géographique autour d’une ville. Cette fonctionnalité est très utile pour les commerces locaux qui souhaitent viser les clients à proximité.

2. Ciblage par données démographiques

- Ciblage par l’âge

Facebook donne aux annonceurs la puissante possibilité de toucher les utilisateurs par tranche d’âge, de 13 à 64 ans.

Alors que Facebook est avant tout utilisé par les 18 – 34 ans, le réseau social connaît aujourd’hui un véritable engouement des personnes âgées.
Cette donnée signifie de nouvelles opportunités pour certains types d’annonceurs.

- Ciblage par sexe :

Autre possibilité : cibler les utilisateurs en fonction de leur sexe.
Cette fonction peut servir à diverses stratégies marketing.
Il est important de bien réfléchir à la façon dont les femmes et les hommes se comportent vis à vis d’un message publicitaire, la réception n’est pas la même.

3. Ciblage par Intérêts

Le ciblage par Intérêts est très efficace.
Imaginons que vous êtes libraire et que vous souhaitez promouvoir votre commerce.
Chaque membre qui renseignera dans ses « Intérêts » son amour pour la littérature sera susceptible de découvrir l’annonce de votre entreprise.
Le système de ciblage par Intérêts se base sur les informations du profil utilisateur : Activités, Livres préférés, Emplois, Films, Musique, …
Mais aussi sur les pages fans et les groupes auxquels ils sont liés.
Ce système fait donc le lien entre ces informations et les mots clés de votre annonce.
Il est donc important de bien choisir les mots à utiliser.

4. Ciblage par connexion

Grâce au ciblage par connexion, les annonceurs peuvent toucher les utilisateurs suivants :

Fans à l’une de vos Pages
Les membres à l’une de vos groupes
Les participants à l’un de vos événements
Les utilisateurs qui ne sont pas encore fans de l’une de vos pages ou qui n’ont pas encore répondu à l’un de vos événements
Les amis de mes connexions (ou fans de vos pages)

L’objectif pour les entreprises est d’accroître l’engagement de tous les utilisateurs qui sont liés ou non à une des ces pages.

Utile aussi pour réengager ou dynamiser sa marque autour d’une communauté ou pages déjà existantes.

5. Ciblage par informations démographiques avancées :

- Ciblage des relations

Le ciblage par relation permet aux annonceurs d’atteindre les utilisateurs de Facebook suivant leur statut relationnel : « célibataire », « fiancé », « marié » ou « en couple » .
Cet type de ciblage peut profiter à de nombreux secteurs d’activités.
En effet, pour une boutique de mariage, le fait de pouvoir cibler les « fiancés » permet de toucher des clients sensibles à un mariage futur.

- Ciblage par anniversaire

Grâce à Facebook, plus personne n’oublie votre anniversaire.
Avec l’aide du ciblage d’anniversaire, les annonceurs peuvent proposer des offres ou des promo spéciales à destination de ces utilisateurs.
Ce ciblage est extrêmement bien réfléchi, car, si vous diffusez une publicité sur plusieurs jours, l’annonce sera exposée à la vue des utilisateurs dont l’anniversaire tombe le jour où ils regardent la publicité.

- Ciblage linguistique

Ce type de ciblage peut être très intéressant dans le cas où vous souhaitez atteindre tous les utilisateurs d’une langue donnée.
Vous souhaitez toucher les utilisateurs de Facebook qui parle allemand en France pour promouvoir un produit spécifique ? C’est possible.
Cette fonctionnalité est très utile pour les entreprises ou organismes qui travaillent pour le compte de marques spécifiques à une langue.

6. Ciblage par formation et emploi

- Ciblage par formation

Vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leur niveau scolaire : « diplôme universitaire », « à l’université » ou « au lycée ».
Il est possible de préciser votre ciblage en choisissant la filière, l’année d’obtention du diplôme ou encore la ville de l’université.
Ce type de ciblage est très utile pour les services liés au recrutement et à l’emploi.

- Ciblage par lieu de travail

Ce type de ciblage est un moyen efficace pour les marketers B2B désireux de sensibiliser les membres de réseaux d’entreprises spécifiques.

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